搜索服务不能指鹿为马误导公众

　　无论是监管部门还是搜索网站，都应更加公正、客观地定位搜索服务，而不该唯利是图、指鹿为马。

　　市民李先生日前在手机360搜索上输入“交通银行”，结果却发现排名前几的都不是交通银行官网，而是一些P2P公司、金融公司、信用卡中介公司的广告，之后才是交通银行官网。记者试验发现，在一些搜索网站上搜索银行官网、银监会下属的“中国理财网”以及“回报率”“基金”等理财类型的关键词时，排名靠前的大多是一些网贷公司或荐股网站的广告；在搜狗搜索的靠前结果中，甚至出现了不正规的博彩网站。

　　由于多数网站的网址不便记忆，很多人在办理相关网络业务时，基本上不会输入相关官网的网址，而是通过搜索引擎来查找网站。当人们使用搜索引擎搜索相关内容时，自然希望得到最客观、公正、权威的结果，如搜索“××银行”，自然就是想进入该银行官网。这是搜索引擎服务获得消费者认可，得以生存发展的前提。试想，如果呈现的结果并非想要的结果，甚至满屏都是商业广告，想要的结果隐藏在毫不起眼的角落里，搜索引擎也就失去了利用价值。

　　虽然消费者在办理相关业务时理当谨慎而为，尽到一定注意义务，但搜索网站的错位配置，极易让消费者误入歧途。因此，搜索网站应该当好“指路人”角色，不该故意误导消费者。就像现实生活中，如果有人询问某个银行、房管局的路线，指路人要么声称不知道，要么提供相对清晰的指引，绝不能指鹿为马地将网贷公司指引为银行，将房产中介指引为房管局。

　　据报道，之所以出现此类现象，是搜索网站开放了相关关键词作为广告投放，并根据竞价排名原则展示相关网站。应该说，以盈利为目的的搜索网站接收相关商家的广告投放并根据竞价排名原则显示相关信息也在情理之中，但搜索网站不能仅仅唯利是图，故意混淆视听，误导消费者进入其他网站。

　　对此，《互联网信息搜索服务管理规定》强调，互联网信息搜索服务提供者应当提供客观、公正、权威的搜索结果，不得损害国家利益、公共利益及他人合法权益。提供付费搜索信息服务的，应当依法查验客户有关资质，明确付费搜索信息页面比例上限，醒目区分自然搜索结果与付费搜索信息，对付费搜索信息逐条加注显著标识。可见，将信用卡中介、金融公司甚至博彩公司置于具有“公共服务性质”的银行官网之上或更显著的位置，显然有违客观、公正原则，并涉嫌违法。

　　无论是监管部门还是搜索网站，都应更加公正、客观地定位搜索服务。特别在医疗、金融、政务等关乎公众切身利益的领域不该唯利是图、金钱至上。这样才能让搜索网站呈现出消费者想要的内容。