吴晓琳
内容提要：2018年，中国新闻奖首设“媒体融合奖项”。2019年2月，山东省进行了2018年度新闻奖评选工作，按照中国新闻奖评选规定，“媒体融合奖项”共评选出30件作品入围“融媒体界面奖”。这些作品内容丰富，形式新颖，界面独特。本文将对这些作品进行评析，解析融媒体时代对新闻生产的重大意义。
关键词：融媒体界面 山东新闻奖 媒体融合
入围2018山东新闻奖“融媒体界面奖”的30件作品，主要来自于山东省省级媒体、地级市媒体以及各高校报微信公众平台，题材、内容生产以及呈现形式等各具特色。综合比对30件入围作品，总结出入围“融媒体界面奖”的作品在内容生产和界面创新方面的共性，给媒体融合大趋势下的新闻生产提供新的方向。
一、内容生产
（一）讲好山东故事，服务国家重大战略方针
融媒体新闻应当密切关注党和国家的重大事件，围绕中心，服务大局，坚持讲好中国故事。山东新闻奖“融媒体界面奖”入围作品紧扣国家重大战略方针，密切关注2018年新闻舆论工作的重点，坚持“五位一体”布局，加强“一带一路”建设，加强国际交流合作，讲好山东故事，更要讲好中国故事。
《大众融媒讲述山东故事》是大众融媒制作的H5横屏连环画系列报道，包括《“港口梦”照进现实》《“院士港”别传》《马踏湖捕鱼记》《一次办好审批记》四幅连环画，分别选取“港口梦”、“院士港”、“马踏湖”和“审批制”进行瓦解，对应山东的经济、文化、生态文明、社会民生建设，以小切口反应大主题。中国山东网的《同命同运 相融相通--聚焦第五届尼山世界文明论坛》围绕“一带一路”及人类命运共同体主题，将孔子以及儒学传统带出国门，促进国际友好相处，讲好山东故事，也讲好中国故事。
（二）聚焦热点话题，关注民生传递正能量
1.改革开放40周年
2018年是改革开放40周年。山东广播电视台闪电新闻客户端制作《跨越40年│2019的车开过来了》，新闻标题以高铁站站台口号为灵感，运用H5横屏手绘街景形式，讲述1978年出生的人在改革开放40年来经历的交通出行方式的变化，进而紧扣改革开放40周年的主题。《聚焦！数说山东教育40年》系列报道，是山东教育社以改革开放40周年为原型，以数据图表新闻的方式，探讨山东教育40年的变化，真实客观反映了改革开放40年来教育改革全面深化、教育投入持续加大、群众教育获得感大幅提升的现象。
2.上海合作组织青岛峰会
2018年，上海合作组织在青岛召开峰会。青岛新闻网出品的一份《上合峰会纪念手册》，以图文结合的宣传纪念手册方式，将峰会的开幕、表演、会议、采访、闭幕等环节记录下来。《穿越两个甲子，见证上合之合│国际档案日》则是由国网山东电力制作的，在6月9号国际档案日，依据青岛上合峰会的灯光夜景，以时光轴的方式，翻开山东电力波澜壮阔的历史画卷。掌上青岛《“青岛大妈”受表彰了》则是从城市文明和服务的角度为上海合作组织青岛峰会应援，以青岛道路服务志愿者为原型进行采访，从细节挖掘他们上合峰会期间为城市文明做出的贡献，从新方向新角度传播上海合作组织青岛峰会，又传递了城市文化和社会正能量。
3.医患关系、女权主义、关爱流浪动物等热议话题。
2018年，医闹纠纷、虐待动物等的新闻屡见不鲜，可见，医患关系、关爱流浪动物、女权主义等一直都是社会热议的话题。威海日报的《威海最美托举姐走红微信朋友圈!被称为“最美背影”！》报道了助产医生为脐带脱垂产妇全程跪趴近40分钟托举完成剖腹产手术，朋友圈内迅速走红，网友纷纷点赞，为医患关系的缓和尽微薄之力。《2018爱心接力│猫瘟疫的下一次紧急救治》是山东师大报社推送的一篇新闻，报道了学生筹集善款为校园流浪猫治瘟疫的事件，并呼吁广大社会爱心人士关爱流浪动物。胜利电视在三八妇女节前一天制作《漫画女汉子，我的石油姐妹貌美如油花》以漫画视频的方式向油田工作的女性致敬。
（三）关注高校创意，领略校园青春风采
入围2018山东新闻奖“融媒体界面奖”的作品中，有10件作品来源于山东各高校报官方微信公众平台。内容主要涉及以下几方面：
第一，迎新季，如青岛大学报《粉发小乔：新疆“丫头子”的漫漫青大求学路》报道了来自新疆少数民族的姑娘报道的场景；山东农大报《农大来了五对双胞胎》报道了农大迎新出现的壮观场景，采访五对同时考取山东农业大学的双胞胎；济南职业学院的《迎新第一天│追随官微镜头pick济职萌新》则采用记者跟随拍摄记录的报道手法，记录迎新一天的生活。
第二，毕业季，如聊城大学报《@辽大毕业生，总有人在偷偷惦记你》拍摄曾经与毕业生朝夕相处的服务人员，包括校园里的餐厅、保安亭、水果店、快递点等，他们举着“毕业了，常回家看看”的牌子，带给毕业生无限的想念和感动；山东工业职业学院《从前慢│看山工院陪你从A走到Z的青春回忆》则用26个英文字母开头的英文单词，将大学四年的生活进行概括和总结，富有创意。
第三，校园历史、文化以及特殊节日的推送新闻等。中国石油大学报《一分钟，迈入风华石大，细数一路繁花》报道了一分钟内校园里发生的事情；曲阜师大报《我把曲园讲给你听--记我校校史馆讲解团队》报道了校史馆讲解团队一天的工作和生活。
二、界面创新
（一）呈现方式多样化
麦克卢汉的“媒介即讯息”中强调媒介本身具有的信息传递价值，也从侧面反映了媒介传播信息的形式的重要性。根据当下媒体大环境和人们生活阅读习惯的需求，融媒体新闻报道的优势之处就在于呈现方式的多样化，图文、音视频、动画、H5页面、VR、AR等都可以自由灵活的运用到新闻报道当中，新闻呈现方式的多样化，降低了新闻阅读本身的难度，增强了趣味性。
大众融媒制作的《大众融媒讲述山东故事》是以连环画的形式制作四篇H5左右横滑新闻，内容为《“港口梦”照进现实》《“院士港”别传》《马踏湖捕鱼记》《一次办好审批记》。该H5新闻采用复古羊皮卷为背景，音乐上进激情，读者极易融入，从“港口梦”、“院士港”、“马踏湖”和“审批制度”落脚，以横滑连环画的形式，图文并用，将黑白铅笔画的历史色彩融入新闻报道当中，带读者领略山东的经济、政治、文化和生态环境的逐步繁荣。
聊城新闻网制作的《小鹏话水城--交通篇》是根据城市文明、交通出行主题的新闻。该作品创作了一个两分十九秒的3D虚拟道路场景动画，跟随动画里的小汽车360°展示聊城城市风貌和道路交通建设，并将配音文字串联成文，为人们展示了聊城“绿波带”建设，交通违法行为查处以及创建文明城市的希望。
（二）受众参与互动化
在融媒体时代，受众每天都能接触到上万的信息。在新闻竞争中，谁赢得了受众，谁就赢得了胜利，而受众的参与互动是扩展新闻传播路径的重要特质。
《“青岛大妈”受表彰了》是掌上青岛制作的H5新闻。该作品开头用“青岛大妈”照片拼接成爱心，采用H5页面上划方式翻页，以“青岛大妈”的采访为线索持续深入，采访外教夫妇、国际友人、志愿者团队视频等形式，将图文、视频等表现方式灵活运用。并且，用微信对话框的形式，对话市南区公共文明引导服务队队长，读者双击H5页面中的语音，即可听到服务队队长的采访语音，还设有互动留言点赞页面，用户点赞后，点赞用户的微信头像将会留在H5页面上，留言将会以弹幕的形式持续漂浮在页面上，用户参与互动率极高，新闻用户既是接受者，同时又是内容的再生产者。
山东广播电视台《跨越40年│2019的车开过来了》也是互动极高的一个作品。该作品以手绘街景为底衬，重视场景化搭建的横屏互动长卷连环动画。作品将生于1978年的人物故事，用动漫人物，以动态交通出行的方式变化进行展现，作品犹如动态的北宋《清明上河图》，只不过是不同时空的出行方式、建筑标志、重大事件等出现在同一空间，并且将抽象、静态的东西进行动态可视化的表达。该作品需要用户长按屏幕指纹开启时光之旅，伴随昂扬的背景音乐，夹杂着各个时代交通工具发出的声音和文字配音，松开手指，动画内容将会停留在某处，可供细细观赏，盘点改革开放40年的巨变，体验互动增强用户参与感，也提升了新闻传播和接受的轨迹。
（三）数据新闻可视化
全球第一本探讨数据新闻的著作《数据新闻手册》提到数据新闻要将传统新闻的敏感性、讲好故事的能力和大量数字化的信息以可视化的方式呈现。
山东教育社以改革开放40周年为背景，运用大量的数据图表，紧抓山东教育40年变化，制作了《聚焦！数说山东教育40年》系列数据新闻，包括《教育改革全面深化》《教育投入持续加大》《群众教育获得感大幅提升》三篇报道，采用概率图表、数据图解等形式，将原本复杂枯燥的文字表达用客观生动易懂的数据图表的展现，色彩丰富，逻辑清晰，生动易读，新闻可视化增强，降低了新闻数据阅读难度。
（四）排版设计舒适化
排版布局
设计师在设计作品的时候，往往会通过一种平衡手段来达到整个作品整体的平衡效果，从而给观赏者带来视觉心理影响。“融媒体界面奖”入围作品的界面布局也运用平衡手段，适当运用差异化的元素，使新闻界面具有相对统一的舒适感。
智慧金乡客户端《百岁老人赵慕鹤：用“逆生长”的生命历程诠释幸福的含义》，新泰广电《完赛就是英雄！新泰国际马拉松精彩回放》等作品，将视频放在新闻页面比较醒目的最上方或者中间位置，突出效果，文字与图片则竖向交叉排列，文字与图片多采取两端对齐或居中对齐的方式，并有分割线将内容划分，布局简单、整齐、舒适。国网山东电力《穿越两个甲子，见证上合之合│国际档案日》用一条时间轴线横穿整个新闻页面，轴线两边图文平衡对应，叙述了山东电力发展的四个时间段，页面布局平衡，令人产生无限的视觉美感和舒适度。
2.色彩运用
众所周知，颜色是光作用于人眼而被大脑所感知，因此，融媒体新闻界面的色彩运用会影响读者的阅读情绪和阅读兴趣。
山东财经《刷屏的“故宫口红”是咱济南企业生产的 它还是全球著名的玻尿酸生产商》，青岛财经网《璀璨青岛夜！上合青岛峰会》等入围作品，都以白色背景，简单易辨的黑色字体为主，用加粗字体、改变字号、改变颜色、添加艺术字等方式突出重点，字体颜色多用红棕色系，起点缀和强调作用，夜读模式下也能轻松辨别新闻重点。
济南历下区融媒体中心《图解│和我一起在济南的芙蓉街上走一走》背景色采用古代米白色宣纸样式的长卷，横竖屏切换阅读，以复古素描彩绘画，带领读者去探索芙蓉街的前世今生。背景色为米白色，清新淡雅，便于阅读，字体色彩为黑色，重点部分以灰色为底衬，白字为主，红字为强调，附以彩绘素描画，整个界面色彩丰富，与芙蓉街的热闹场景相呼应，整体舒适的前提下，有较强的视觉冲击力和现场体验感。
结语
融媒体时代，山东新闻奖“融媒体界面奖”的设立和评选，给新闻本身的生产带来了质的改变。融合新闻本身没有固定的形式和模板，但是新闻所传达的信息和精神史亘古不变的。“内容为王”还是新闻行业必须遵守的重要准则，新闻的创新应该是要用界面形式的创新来服务新闻内容的生产，这也对新闻工作者提出了新的要求。（作者单位：山东大学新闻传播学院）
参考文献:
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[4]田晓凤,张伟,雷跃捷.中国新闻奖首设的“媒体融合奖项”获奖作品评析[J].中国记者,2018(11):27-29.