去年年底以来，青岛日报社新一届党委以严实的作风，认真深入学习贯彻习近平总书记关于新闻宣传工作的一系列新思想、新观点、新论述，特别是习总书记在2月19日新闻舆论工作座谈会的讲话精神，通过推出社歌、记者之歌、记者誓词等形式，不断探索报业文化建设新途径，使新闻从业人员牢记和实践新闻舆论工作的职责和使命、让新闻舆论工作者的党性原则和职业精神内化于心、外化于行。
2015年11月在庆祝第十六个记者节大会上，青岛市委宣传部副部长、青岛日报社党委书记丛培科提出要强化“五种意识”的工作要求，即增强政治意识，提高政治鉴别力，做政治上的明白人；增强责任意识，做精品新闻；增强学习意识，提高综合素质和业务水平；增强纪律意识，廉洁奉公；增强团结意识，聚力干事。在会上，青岛日报社总编辑带领27名新入职的采编人员进行了恪守准则、牢记使命主题宣誓；报社党委成员、集团领导与基层党组织负责人在《青岛日报社、青岛报业传媒集团新闻出版政策法规手册》承诺书上签字，郑重承诺践行新闻从业行为准则。
今年1月，青报召开年度总结表彰大会，首发新修订的《员工手册》。在这本传达到全集团十四个党支部的手册里，第一次收录了青岛日报社新确定的报社社歌、自创的记者之歌和新创编的记者誓词。
青岛日报社社歌选定了由沙洪作词、王久鸣作曲的《你是灯塔》。词作者沙洪是新中国的第一代新闻工作者，1949年12月10日青岛日报正式创刊时，沙洪同志任报社副社长兼第一总编辑、编委会副书记，与青岛日报有着很深的渊源。沙洪同志1940年在沂蒙山区创作此歌时年仅20 岁。《你是灯塔》(又名《跟着共产党走》)曲调流畅激昂，歌词庄严雄壮，她诞生不久即口口相传，响彻了祖国大地，至今仍广为传唱。1949年10月1日， 在开国大典上，组建不久的中国人民解放军军乐团演奏的为数不多的曲目中即有《你是灯塔》。选取《你是灯塔》为报社社歌，还因为歌词的中心内容与新闻舆论工作的党性原则相契合，有助于报社职工更好地把握政治方向，坚守党性立场。
记者之歌的歌名为《永远在路上》，由青岛日报社原社长蔡晓滨同志作词、青岛广播电视台程煜作曲。这首歌创作于2009年中国第十个记者节前夕，以反映新闻工作者充实忙碌的日常工作、崇高的职业追求为主题。《永远在路上》一直在报社内部被唱响，亦为青岛日报社合唱团的固定曲目，激励着青报人坚守理想不懈奋斗。
记者誓词以习近平总书记系列讲话精神为指导，以《中国新闻工作者职业道德准则》主题句为基础，经过反复修改征求意见后创编而成。作为报业传媒文化的一部分，记者宣誓已被列为青报采编人员入职、集团重大仪式活动的正式内容。
近年来，青报集团还借助“最美青报人”微电影比赛、“青报好声音”MTV大赛、“牢记职责使命”主题笔会等活动，将新闻舆论工作的职责使命、新闻工作者的职业理想和职业精神内化到每一位员工的心底，积淀为集团的文化自信和职工的行为自觉。
富有特色的传媒文化建设给青报集团带来了可喜的变化，人员素质得到了提升，队伍建设得到了加强，有力地促进了集团各项事业健康发展。